Ob klassische Suchanzeige oder kreative YouTube-Ad – wenn du wirkungsvolle Anzeigen im Internet schalten möchtest, kommst du an Googles Werbeplattform nicht vorbei. Während die Suchmaschine den technischen Aspekt der Anzeigenschaltung übernimmt, fällt die inhaltliche Ausgestaltung in deinen Aufgabenbereich. Hierfür ist der Google Ads Keyword Planner eine hilfreiche Unterstützung.
In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du das Keyword Tool von Google zur Optimierung deiner digitalen Werbekampagnen einsetzen kannst. Zudem erhältst du Einblick in die wichtigsten Funktionen sowie die zahlreichen Vorteile, die das Programm bietet.
Was ist der Google Ads Keyword Planner?
Der Google Ads Keyword Planner – oft auch Keyword-Planer – ist ein Tool, das in der gleichnamigen Werbeplattform von Google enthalten ist. Es unterteilt sich in die zwei grundlegenden Funktionen Keyword-Recherche und Kampagnen-Prognose. Im Bereich Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) hilft es Werbetreibenden, zielgruppenrelevante Schlüsselwörter zu identifizieren und den voraussichtlichen Erfolg bestimmter Kampagnen zu ermitteln.
Mit dem Google Ads Keyword Planner können Anbieter ihr Onlinemarketing besser an das Verhalten, die Interessen und die Bedürfnisse ihrer (potenziellen) Kunden anpassen. Dies gilt sowohl für einzelne Maßnahmen als auch für die gesamte Strategie. Das Tool findet daher auch in der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) Verwendung, hauptsächlich im Teilbereich Content-Marketing.
Die wichtigsten Fakten zum Google Ads Keyword Planner vorab:
• Kostenloses Keyword Tool von Google für Werbekunden der hauseigenen Plattform.
• Ermöglicht es, werbewirksame Schlüsselwörter zu ermitteln und gewinnbringend in einzelne Anzeigen oder ganze Kampagnen einzubauen.
• Gibt einen Ausblick auf die voraussichtlichen Klicks, die zu erwartenden Kosten sowie viele weitere erfolgsentscheidende Faktoren bestimmter Kampagnen.
• Anwendbar für bestehende und geplante Werbekampagnen in Googles Suchnetzwerk und/oder Display-Netzwerk.
• Bei richtiger Anwendung hilft das Tool, die SEA-Strategie zielgruppenorientierter und somit effizienter zu gestalten.
• Bezahlte Werbeanzeigen mithilfe des Keyword Tools von Google zu verfeinern, ist nur eine von mehreren Maßnahmen der ganzheitlichen Kampagnen-Optimierung.
• Der Google Ads Keyword Planner kommt auch im Bereich SEO zum Einsatz.
Wenn du Google Ads bereits professionell für deine SEA-Strategie nutzt, kannst du in der Plattform direkt auf das Tool zugreifen. Andernfalls musst du erst ein Konto auf der Werbeplattform anlegen, um das Keyword Tool von Google nutzen zu können.
Warum eine gründliche Keyword-Recherche für deine SEA-Strategie unverzichtbar ist
Im Onlinemarketing steht dir eine Fülle an Software zur Verfügung, von denen nicht jede zu einer spürbaren Effizienzsteigerung führt. Anders ist dies bei Googles Keywordplanner, der mittlerweile eines der meistgenutzten Tools im Bereich SEA ist. Eine digitale Anzeige kann ihren Zweck schließlich nur erfüllen, wenn die angepeilte Zielgruppe sie wahrnimmt. Umso wichtiger ist es für dich, die Daten aus Googles Keywordplanner in die Kampagnengestaltung einzubeziehen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Werbebotschaft in das Blickfeld der richtigen Zielkunden gerät.
Der Zusammenhang zwischen Keyword-Recherche und Anzeigenwirkung
Wenn du eine digitale Werbekampagne in Google Ads schaltest, entscheidet die Suchmaschine über die Platzierung deiner Anzeige. Den höchstmöglichen Werbeeffekt erzielt diese, wenn sie zur richtigen Zeit und am richtigen Ort der richtigen Zielgruppe präsentiert wird. Um dies sicherzustellen, gleicht Google den Inhalt deiner Anzeige mit dem Suchbegriff des Nutzers ab. Je besser sie übereinstimmen, desto relevanter ist deine Werbeanzeige aus Sicht der Suchmaschine – eine Grundvoraussetzung für eine vordere Anzeigenplatzierung.
Wie hängt dies mit Googles Keywordplanner zusammen? Das Keyword Tool von Google zeigt dir, nach welchen Schlüsselwörtern beziehungsweise Schlüsselwort-Phrasen deine Zielkunden hauptsächlich suchen. Indem du deine Anzeigen auf diese Begriffe ausrichtest, unterstreichst du deren Relevanz für die Nutzer. Du agierst nicht mehr „blind“, sondern kannst deine SEA-Strategie zielsicher auf deine Zielgruppe abstimmen. Dies sichert dir einen wertvollen Vorsprung im Rennen um die besten Werbeplätze in Googles Netzwerk.
Dies sind die wesentlichen Aufgaben des Google Keywordplanners
Das Besondere am Keyword Tool von Google ist, dass es drei praktische Funktionen in einem Programm vereint: identifizieren, organisieren, prognostizieren. Es liefert zu jedem Schlüsselbegriff ergänzende Daten wie den durchschnittlichen Klickpreis und die Trendentwicklung.
Mit seinem breiten Funktionsumfang hebt sich die Software von anderen kostenlosen Tools ab, von denen viele ausschließlich die reine Keyword-Suche erlauben. Im Folgenden lernst du die grundlegenden Anwendungsmöglichkeiten des Google Keywordplanners kennen.
Neue Keywords finden
Relevante Schlüsselwörter bilden die Basis einer erfolgreichen SEA-Kampagne. Diese sollten zu deinem individuellen Angebot sowie zu deiner Zielgruppe passen. Vor allem bei der Konzeptionierung einer neuen Werbeanzeige ist dieser Balanceakt nicht leicht. Doch auch eine bestehende Kampagne zu optimieren, ist mit der passenden Software einfacher. Googles Keywordplanner erspart dir Zeit und Nerven bei der Suche nach neuen Schlüsselbegriffen.
Es gibt drei mögliche Ausgangspunkte für die Suche nach neuen Keywords:
• ein Haupt-Keyword, zum Beispiel „Bademode“
• deine eigene Webseite
• eine beliebige Webseite, zum Beispiel eines Mitbewerbers
Sobald du ein Haupt-Keyword oder eine Website-Adresse deiner Wahl in den Google Keywordplanner eingibst, listet das Tool weitere Schlüsselwörter auf. Wenn du die Webseite eines Konkurrenten als Ausgangspunkt wählst, erhältst du so einen interessanten Überblick über dessen Keyword-Schwerpunkt. Dies hilft dir, deine eigene SEA-Strategie zu optimieren.
Tipp: Verwende deine eigene Webseite nur als Ausgangspunkt für die Keyword-Recherche, wenn dort bereits ausreichend Content vorhanden ist. Um aussagekräftige Vorschläge zu liefern, ist der Google Keywordplanner auf eine umfangreiche Datenbasis angewiesen.
Ergebnisse anhand verschiedener Kriterien filtern
Das Keyword Tool von Google führt eine Vielzahl an Schlüsselwörtern auf, die du als Basis für deine Anzeigengestaltung nutzen kannst. Auf den ersten Blick kann die Fülle an Ergebnissen einschüchternd wirken. Doch hierfür gibt es in Googles Keywordplanner eine praktische Lösung. Mithilfe von Filtern kannst du die Liste nach deinen Bedürfnissen eingrenzen.
Einige der Filtermöglichkeiten, die dir im Google Ads Keyword Planner zur Auswahl stehen:
• nach Gebotshöhe
• nach Region
• nach Endgerät
• nach Kategorie
• nach Anzahl an möglichen Impressionen
• u.v.m.
Besonders vorteilhaft am Google Keywordplanner ist, dass du negative Begriffe und Wortkombinationen eingeben kannst. Dies ist sinnvoll, um deine Anzeige in die richtige Richtung zu lenken. Nehmen wir das vorgenannte Beispiel „Bademode“. Wenn du ausschließlich Bademode für Damen anbietest, könntest du die Wortkombination „Bademode für Kinder“ als negatives Schlüsselwort im Google Ads Keyword Planner eingeben. Daraufhin bereinigt das Tool die Liste mit den Vorschlägen um das negative Schlüsselwort.
Suchvolumen, Trend und andere wichtige Daten zu den Keywords analysieren
Durch das Keyword Tool von Google hast du neue Schlüsselwörter gefunden, die zu deinen Produkten beziehungsweise zu deinen Dienstleistungen passen. Doch suchen genügend Nutzer nach diesen Begriffen? Diese Frage beantwortet dir ein Blick auf das Suchvolumen, das der Google Ads Keyword Planner direkt neben dem jeweiligen Begriff aufführt.
In bestimmten Branchen können saisonale und wirtschaftliche Schwankungen das Verhalten der Google-Nutzer beeinflussen, was sich auch auf die Suchvolumina der Keywords auswirkt. Als Ausgleich bietet das Tool die Option, den Wert im zeitlichen Verlauf auszuwerten. So kannst du beispielsweise den Drei-Monats-Trend einsehen, damit vorübergehende Schwankungen deine Keyword-Auswahl nicht negativ beeinflussen.
Das Keyword Tool von Google spielt viele weitere Daten rund um die jeweiligen Schlüsselwörter aus. So erfährst du unter anderem mehr über die durchschnittliche Gebotshöhe und den Wettbewerb für die jeweiligen Begriffe. Noch mehr Kennzahlen stehen im Prognose-Bereich des Tools bereit. Hier findest du zum Beispiel Messwerte zu der Anzahl an Klicks oder Konversionen.
Keywords gruppieren und Kampagnen zuordnen
Sobald du passende Schlüsselwörter für deine SEA-Kampagne gefunden hast, solltest du diese deinen Anzeigen, Anzeigengruppen oder Kampagnen zuordnen. Das Keyword Tool von Google nimmt dir auch hier einen Großteil der Arbeit ab. Aber: Verlasse dich nicht allein auf die automatische Gruppierung. Du solltest stets manuell prüfen, ob die Schlüsselwörter tatsächlich zueinander und zur jeweiligen Kampagne passen.
Übrigens: Eine neuere Funktion ist die Kombination von Keyword-Listen, die du in das Tool hochladen kannst. Der Google Ads Keyword Planner vereint die Datensätze und schlägt anschließend neue Wortkombinationen vor. Dies ist besonders praktisch, um zusammengesetzte Schlüsselwort-Phrasen zu finden – auch Longtail-Keywords genannt. Sie ermöglichen eine noch präzisere Ausrichtung der Kampagne auf eine spezifische Zielgruppe.
So nutzt du den Google Ads Keyword Planner richtig
Du kennst nun den Zweck und die grundlegende Funktionsweise des Google Ads Keyword Planners. Doch wie genau läuft die Arbeit mit der Software in der Praxis ab? In diesem Video veranschauliche ich den Ablauf einer Keyword-Recherche mit dem leistungsstarken Tool.
[Video]
Das Keyword Tool von Google ist bei erfahrenen Marketing-Freelancern und Einsteigern gleichermaßen beliebt. Grund dafür ist die hohe Nutzerfreundlichkeit des Programms, durch die sich auch Laien zurechtfinden. Um typische Fehler zu vermeiden und das volle Potenzial des Google Ads Keyword Planners auszuschöpfen, ist die Unterstützung eines Profis dennoch ratsam.
Die Vorteile des Google Ads Keyword Planners auf einen Blick
Möglicherweise fragst du dich, ob sich das Keyword Tool von Google für dein individuelles Projekt lohnt. Schaue dir die folgenden Vorteile der Software an, um den besonderen Nutzen des Programms besser zu verstehen.
Der Google Ads Keyword Planner hilft dir, …
… das Suchverhalten deiner Zielgruppe zu analysieren und dieses Wissen in deine SEA-Maßnahmen einzubinden.
… geplante Werbekampagnen passgenau auf deine (potenziellen) Kunden zuzuschneiden.
… bestehende Werbekampagnen mit Blick auf deine Zielkunden zu überarbeiten.
… deine SEA-Strategie effizienter zu gestalten und somit einen höheren ROI zu erzielen.
… profitable Nischen innerhalb deines Geschäftsfelds zu erkennen.
… dein SEA-Budget in die Kampagnen mit der höchsten Erfolgschance zu investieren.
Du siehst: Der Einsatz des Google Ads Keyword Planners lohnt sich für jedes Unternehmen, das wirkungsvollere Werbung im Internet schalten möchte. Du kannst schon vor dem Launch deiner Kampagne abschätzen, inwiefern diese zur Erreichung deiner individuellen Marketingziele beitragen wird und welche Kosten auf dich zukommen. Dies erleichtert dir die Planung deines SEA-Budgets und minimiert das Risiko, deine Ressourcen in fehlgeleitete Werbeanzeigen zu stecken.
Der Google Ads Keyword Planner ist leistungsstark – hat aber auch seine Grenzen
Zugegeben, in Anbetracht der vielen Vorteile erscheint das Keyword Tool von Google wie eine Wunderwaffe für erfolgreiches Onlinemarketing. Doch die Software ist nicht unfehlbar. Der Google Ads Keyword Planner wurde speziell für Werbetreibende entwickelt, die ihren Kampagnenerfolg in Googles Netzwerk verbessern möchten. Dabei ist das Tool nur einer von mehreren Bausteinen, die für wirkungsvolle Anzeigen erforderlich sind. Es ist entscheidend, stets einen ganzheitlichen SEA-Ansatz zu verfolgen. Verlasse dich nicht allein auf die Daten in diesem Tool.
Der Fokus auf den Bereich SEA ist auch der Grund, warum der Google Ads Keyword Planner nur als zusätzliches Mittel für die Suchmaschinenoptimierung geeignet ist. Die gelisteten Keywords beziehen sich auf tatsächlich geschaltete Anzeigen in Googles Werbenetzwerk. Wenn du deine SEO-Strategie auf noch kaum bekannte Trend-Themen oder W-Fragen fokussieren möchtest, liefert dir das Keyword Tool von Google kaum verwertbare Ergebnisse. Somit gilt im Bereich SEO: Nutze den Google Ads Keyword Planner in Verbindung mit anderer Software, wie Google Trends und/oder speziellen SEO-Tools.
Typische Fragen zu Googles Keywordplanner kurz beantwortet
Ich hoffe, dieser Beitrag hat dir die Möglichkeiten und die Aufgaben von Googles Keywordplanner verständlich aufgezeigt. Zum Schluss fasse ich die häufigsten Fragen zu dem Tool noch einmal zusammen.
Wie komme ich in den Google Ads Keyword Planner rein?
Um das Tool nutzen zu können, benötigst du ein aktives Google Ads-Konto. Im Smart-Modus ist der Keyword Planner nicht zugänglich – dein Konto muss für fortgeschrittene Anwender aktiviert sein.
Ist der Google Ads Keyword Planner kostenlos?
Ja. Während das Schalten von Werbeanzeigen in Google Ads kostenpflichtig ist, handelt es sich beim integrierten Keyword Planner um eine kostenlose Zugabe für Werbetreibende und Marketing-Dienstleister.
Welche grundlegenden Funktionen bietet der Google Ads Keyword Planner?
Das Keyword Tool von Google bietet drei wesentliche Funktionen: neue Keywords recherchieren, Keyword-Listen bearbeiten und gruppieren, Erfolgswahrscheinlichkeit einer Anzeigengruppe beziehungsweise Kampagne mit den ausgewählten Keywords prognostizieren.
Kann ich den Google Ads Keyword Planner nutzen, um Keywords für SEO zu recherchieren?
Ja. Das Keyword Tool von Google wird häufig für die Suchmaschinenoptimierung eingesetzt, da es umfangreiche Daten zu den einzelnen Suchbegriffen liefert. Noch unbekannte Schlüsselwörter und W-Fragen spielt es jedoch nicht aus. Für eine ganzheitliche SEO-Strategie sollte der Keyword Planner daher zusammen mit Google Suggest, Google Trends und ergänzender Software genutzt werden.
Gibt es Alternativen zum Google Keywordplanner?
Ja. Es gibt zahlreiche Tools zur Keyword-Recherche von anderen Anbietern, die teils gratis und teils kostenpflichtig sind. Googles Software gilt als die beste Wahl für SEA-Kampagnen. Im Bereich Suchmaschinenoptimierung ist es hingegen üblich, Googles Keywordplanner mit speziellen SEO-Tools zu kombinieren.
Wie schätze ich die Relevanz eines recherchierten Keywords richtig ein?
Prüfe zunächst, wie gut das jeweilige Keyword zu deinem individuellen Angebot passt. Betrachte zudem die Daten, die dir der Google Ads Keyword Planner zu dem Schlüsselwort bereitstellt. Von besonderer Bedeutung sind unter anderem das Suchvolumen und die durchschnittliche Gebotshöhe.
Das hauseigene Keyword Tool von Google für wirkungsvollere Werbeanzeigen
Mehr Neukunden, steigende Umsätze, höhere Bekanntheit – mit effizienten Werbekampagnen über Google Ads rücken deine individuellen Unternehmensziele in greifbare Nähe. Die gewünschte Wirkung entfalten deine bezahlten Anzeigen jedoch nur, wenn sie passgenau auf das Suchverhalten der Nutzer ausgerichtet sind. Der Google Ads Keyword Planner hilft dir, den Inhalt deiner Kampagnen auf deine Zielgruppe abzustimmen. Das kostenlose Tool ist nahtlos in Googles Werbeplattform integriert.
Nach welchen Begriffen suchen deine Zielkunden vorwiegend? Wie erfolgreich wäre deine Kampagne, wenn du sie auf das Keyword “XY” ausrichten würdest? Dies sind nur zwei der Fragen, die du mithilfe des Keyword Tools von Google klären kannst. Beziehe die gewonnenen Erkenntnisse in die Anzeigengestaltung ein, um dein SEA-Budget gewinnbringender einzusetzen und deine Strategie im Bereich Suchmaschinenwerbung effizienter zu gestalten. Zusätzlich liefern dir die recherchierten Keywords wertvolle Ansatzpunkte, um dein Content-Marketing und andere Aspekte der Suchmaschinenoptimierung auf deiner Webseite zu verfeinern.
Selbst das beste Tool ist nutzlos, wenn du es falsch anwendest. Die Funktionen verstehen und sinnvoll nutzen, die Daten aus der Erfolgsprognose richtig deuten – all dies erfordert spezifisches Know-how und viel Erfahrung. Als SEA-Expertin helfe ich dir, das volle Potenzial des Google Ads Keyword Planners für dein individuelles Onlinemarketing-Projekt auszuschöpfen.
