Kurz nach etwas „googeln“ – mit seiner Marktmacht hat sich die meistgenutzte Suchmaschine der Welt einen Eintrag im Duden gesichert. Und auch im allgemeinen Bewusstsein der Internetnutzer ist Google fest verankert. So scheint es kaum verwunderlich, dass Unternehmen zur Schaltung digitaler Anzeigen vorwiegend die Werbeplattform Google Ads nutzen. Spielt das Pendant von Microsoft somit keine Rolle im Onlinemarketing?
In diesem Beitrag erhältst du Einblick in die Funktionen sowie die Möglichkeiten von Microsoft Advertising. Zudem erfährst du, in welchen Fällen sich die Anzeigenschaltung über den Google-Konkurrenten durchaus lohnen kann.
Was ist Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising ist die digitale Werbeplattform von Microsoft, über die Unternehmen gesponserte Einträge buchen können. Die Ausspielung der Anzeigen erfolgt auf der Ergebnisseite der hauseigenen Suchmaschine Bing sowie in kooperierenden Suchmaschinen und auf Partnerwebseiten. Teil des Dienstes sind integrierte Tools, die die Erfolgsanalyse einzelner Anzeigen, größerer Anzeigengruppen und ganzer Kampagnen erleichtern.
Die wichtigsten Keyfacts zu Microsoft Advertising:
• Die Werbeplattform ist Microsofts Pendant zu Google Ads.
• In puncto Funktionalität, Nutzerfreundlichkeit und Anpassungsmöglichkeiten ähnelt das Programm dem Google-Dienst.
• Buchbare Formate sind Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Produktanzeigen und Video-Anzeigen.
• Als Werbeplatz dienen Bing, MSN, Yahoo!, Ecosia, LinkedIn und viele weitere Partnerseiten – je nach Art der Kampagne.
• Die Abrechnung der Gebühren erfolgt pro Klick auf die Anzeige nach dem Pay-per-Click-Prinzip (PPC).
• In bestimmten Themenbereichen sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei Microsoft Advertising niedriger als bei Google Ads.
• Bing Ads können für Werbetreibende lohnenswert sein, die vorwiegend Desktop-Nutzer, B2B-Kunden oder Zielgruppen in den USA oder China erreichen möchten.
Microsofts Werbedienst kam im Jahr 2009 auf den Markt, damals unter dem Namen Bing Ads. Dieser Name wird weiterhin synonym für Microsoft Advertising verwendet, so auch in diesem Beitrag. Aber: In anderen Quellen kann sich Bing Ads auch allein auf das Anzeigenformat beziehen, das auf der gleichnamigen Suchmaschine platziert wird.
Die ewige Zweitplatzierte unter den Suchmaschinen holt auf – dank KI
Um die Bedeutung von Microsoft Advertising für das Onlinemarketing beurteilen zu können, ist ein Blick auf die neuesten Nutzerzahlen hilfreich. Im Jahr 2022 verwendeten durchschnittlich 90,42 % der Deutschen Google für die Internetsuche. Auf dem zweiten Platz folgte Bing mit einem Marktanteil von 5,72 %. Angesichts dieser enormen Distanz erscheint Microsofts Dienst auf den ersten Blick unbedeutend. Doch dies täuscht, denn zuletzt feierte das US-Unternehmen einen bedeutsamen Meilenstein.
Künstliche Intelligenz beflügelt die Nutzerzahlen von Bing
Im Februar 2023 verzeichnete Bing erstmals 100 Millionen täglich aktive Nutzer. Das monatliche Volumen von rund 1,1 Milliarden erscheint im Vergleich zu Googles 80 Milliarden im selben Monat unwesentlich. Zu beachten ist jedoch das Wachstum der Suchmaschine. Der im Februar gemessene Spitzenwert überstieg den der vorigen sechs Monate um 15,8 %. Auch im Jahresdurchschnitt schneidet der Google-Konkurrent gut ab, mit rund 10 % monatlichem Wachstum seit Februar 2022.
Auffällig ist der zeitliche Zusammenfall der Bestleistung mit dem Start der neuen, KI-gestützten Version von Bing am 7. Februar 2023. Die Integration des Textroboters ChatGPT in Microsofts Suchmaschine scheint das Interesse der weltweiten Nutzer geweckt zu haben. Diese Entwicklung ist dem Marktführer nicht entgangen: Prompt kündigte Google an, seine eigene KI-Lösung Bard schnellstmöglich in die Suche einbauen zu wollen.
Ein vorsichtiger Blick in die Zukunft der Internetsuche
Googles Dominanz bei der Internetsuche ist ungebrochen und Bing ist noch weit davon entfernt, einen ähnlichen Marktanteil zu verzeichnen. Der kleine Exkurs in die aktuellen Entwicklungen zeigt jedoch – es kommt Bewegung in die Welt der Suchmaschinen.
Laut eigener Aussage plant Microsoft, die hauseigene Suchmaschine und die integrierte KI weiter zu optimieren. Bei anhaltend wachsender Nutzerzahl könnten die Attribute „unbedeutend“ und „zweitrangig“ in naher Zukunft nicht mehr auf Bing zutreffen. Und dies würde parallel für die Anzeigenschaltung über Bing Ads gelten. Werbetreibende aller Branchen sind bei der Gestaltung ihrer Onlinemarketing-Strategie somit schon jetzt gut beraten, die Google-Alternative im Blick zu behalten.
Wie läuft eine Werbekampagne über Microsoft Advertising ab?
In meinem Video möchte ich dir erklären, wie man Kampagnen gestaltet und welche Strategien man anwenden kann, um den optimalen Startpunkt für eine erfolgreiche Werbekampagne zu finden. Dabei werde ich auf den Ansatz eingehen, mit einfachen Kampagnen zu beginnen, die als “low-hanging fruits” bezeichnet werden, und dann schrittweise zu schwierigeren Kampagnen mit einem höheren Umsatzpotenzial überzugehen, was auch als “Kaltakquise” bekannt ist.
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Zu Beginn des Videos werde ich den Begriff “low-hanging fruits” erläutern. Das sind Kampagnen, bei denen das Potenzial für schnelle Erfolge und gute Ergebnisse hoch ist. Ich werde erklären, wie man diese Kampagnen identifiziert und welche Taktiken man anwenden kann, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Dabei werde ich auf die Auswahl der richtigen Keywords, die Festlegung eines effektiven Budgets und die Erstellung ansprechender Anzeigen eingehen.
Anschließend werde ich den Fokus auf die “Kaltakquise” legen. Das sind Kampagnen, bei denen das Umsatzpotenzial höher ist, aber auch der Wettbewerb intensiver sein kann. Ich werde zeigen, wie man gezielt nach neuen Kunden sucht, wie man seine Zielgruppe erweitert und wie man ansprechende Werbebotschaften entwickelt, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Dabei werde ich auch auf den Einsatz von A/B-Tests und das Monitoring von Kennzahlen eingehen, um die Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
Abschließend werde ich betonen, wie wichtig es ist, eine ausgewogene Mischung aus “low-hanging fruits” und “Kaltakquise” in der Werbestrategie zu haben. Es ist sinnvoll, mit den einfacheren Kampagnen zu beginnen, um erste Erfolge zu erzielen und das Verständnis für die Plattform und die Zielgruppe zu verbessern. Mit der Zeit und wachsendem Know-how können dann anspruchsvollere Kampagnen angegangen werden, um das volle Potenzial auszuschöpfen.
Ich hoffe, dass mein Video dir wertvolle Einblicke und Tipps gibt, wie man Kampagnen gestaltet und seine Werbestrategie erfolgreich aufbaut. Bei weiteren Fragen stehe ich gerne zur Verfügung und freue mich darauf, diese Informationen mit dir und deinen Zuschauern zu teilen.
Die Funktionsweise von Bing Ads orientiert sich stark an Google Ads. Was auf den ersten Blick merkwürdig erscheint, ist durchaus sinnvoll. Schließlich hat Google das Suchmaschinenmarketing (SEA) mit der hauseigenen Werbeplattform perfektioniert. Es gab für Microsoft daher keinen Grund, das Rad neu zu erfinden. Erfolgreiche Werbekampagnen setzen sich folglich aus drei grundlegenden Schritten zusammen:
• Die Werbebotschaft ins Blickfeld der Zielgruppe rücken.
• Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe halten.
• Die Interessenten in zahlende Kunden verwandeln.
Falls du bereits Anzeigen über Google Ads schaltest oder geschaltet hast, wird dir der folgende Ablauf bekannt vorkommen.
1. Kampagnenziel definieren
Welches Ziel möchtest du mit Bing Ads erreichen? Nur wenn du den gewünschten Soll-Zustand vorab benennst, kannst du deine Online-Anzeigen erfolgreich ausrichten. Beantworte die Frage nach deinem individuellen Marketingziel im Rahmen der Strategieerstellung so präzise wie möglich. Hierfür solltest du deine Zielgruppe, deinen Markt und deine Konkurrenz gründlich analysieren.
Zu Beginn der Anzeigenschaltung in Microsoft Advertising kannst du dann zwischen mehreren, allgemeiner gefassten Optionen wählen. Entscheide dich beispielsweise für „Mehr Besucher auf meiner Webseite“ oder „Eine höhere Konversionsrate“. Anhand dieser Angabe nimmt die Plattform erste Grundeinstellungen vor, um deine Kampagne in die richtige Richtung zu leiten. Diese kannst und solltest du selbstverständlich manuell verfeinern.
2. Keywords recherchieren
Für Bing Ads gilt dasselbe wie für Google Ads – die Platzierung deiner Anzeige hängt von mehreren Faktoren ab. Neben der Qualität der Anzeige, dem Wettbewerb und dem festgelegten Gebot spielt die Relevanz eine bedeutende Rolle. Hier gleicht das System die Schlüsselwörter des Anzeigentextes mit der Suchanfrage des Nutzers ab. Im Optimalfall stimmt beides bestmöglich überein.
Eine wichtige Frage für dich ist daher: Nach welchen Begriffen suchen die potenziellen Kunden, die ich mit meiner Anzeige erreichen möchte? Um dies herauszufinden, steht dir das integrierte Tool Microsoft Advertising Intelligence zur Verfügung. Dieses hilft dir, die Relevanz deiner Keywords zu recherchieren und neue zu finden. Alternativ oder zusätzlich kannst du dein vertrautes Keyword-Tool nutzen.
3. Anzeige gestalten und optimieren
Sobald die Vorbereitung abgeschlossen ist, beginnt die Hauptphase. Entscheide dich für das gewünschte Anzeigenformat und fülle die entsprechenden Felder aus. Bei den Erweiterungsmöglichkeiten bedient sich die Werbeplattform ebenfalls dem Vorbild von Google. So kannst du deine Anzeige unter anderem durch die folgenden Aspekte optimieren, um sie zur richtigen Zeit und am richtigen Ort auszuspielen – auch Targeting genannt.
Targeting-Möglichkeiten bei Bing Ads:
• Wochentag
• Uhrzeit
• Geschlecht
• Alter
• Standort
• Endgerät
Auch die bei Google üblichen Anzeigenerweiterungen sind in Microsofts Werbeplattform verfügbar. Lediglich die Bezeichnungen für die einzelnen Optionen unterscheiden sich. Füge deiner Anzeige beispielsweise den Preis und die Kundenbewertung hinzu, wenn du das Preis-Leistungs-Verhältnis deines Produkts hervorheben möchtest.
4. Gebot pro Anzeige und Gesamtbudget festlegen
Wenn du eine Anzeige über Microsofts Werbenetzwerk schaltest, zahlst du pro Klick auf deine Anzeige. Die Höhe dieses sogenannten Klickpreises hängt unter anderem vom Wettbewerbsaufkommen für diesen Begriff ab.
Je mehr Konkurrenten für das von dir fokussierte Keyword platziert werden möchten, desto höher der Klickpreis. Sucht ein Nutzer in Bing nach diesem Begriff, erfolgt eine automatische Auktion. Der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot erhält die vorteilhafteste Platzierung. Diese Erläuterung ist stark vereinfacht. Wie zuvor erwähnt, spielen mehrere Faktoren in die tatsächliche Anzeigenposition rein.
Zusätzlich zu deinem Gebot solltest du ein Gesamtbudget definieren. Ist dieses aufgebraucht, pausiert deine Kampagne und dir entstehen keine weiteren Kosten. Die angemessene Höhe richtet sich nach dem Umfang deines individuellen Kampagnenziels und ist von dir frei definierbar.
5. Erfolg der Kampagne analysieren
Wie bei allen Onlinemarketing-Maßnahmen, ist auch im Teilbereich SEA eine fortlaufende Kontrolle der wichtigste Erfolgsfaktor. In Microsoft Advertising ist ein umfassendes Reporting-Feature eingebaut, mit dem du Anzeigen, Anzeigengruppen oder Kampagnen detailliert beleuchten kannst.
Bei Eingabe welcher Suchbegriffe wurde deine Anzeige platziert? Wie hat deine Anzeige im Vergleich mit der Konkurrenz abgeschnitten? Dies sind nur zwei der Fragen, auf die das Analysetool von Microsoft die Antwort hat.
Diese Anzeigenformen stehen in Microsofts Werbeplattform zur Verfügung
Wenn du Microsoft Advertising in deine Onlinemarketing-Strategie einbauen möchtest, musst du auf das bei Google Ads übliche Spektrum nicht verzichten. So unterteilt sich auch dieser Werbedienst in zwei grundlegende Anzeigenformen.
Suchanzeigen im Microsoft Search Network:
• Platzierung der Anzeigen in Bing, Yahoo!, Ecosia, AOL und anderen Partnern von Microsofts „Such-Allianz“.
• Du bietest auf Keywords beziehungsweise Keyword-Phrasen.
• Ausspielung deiner Anzeige richtet sich nach der Suchanfrage des Nutzers.
Inhaltsanzeigen im Microsoft Audience Network:
• Platzierung auf Partnerwebseiten wie LinkedIn, MSN Sport, Yahoo! Finance und vielen weiteren.
• Du bietest auf Keywords, Webseitenplatzierungen und/oder Netzwerkplatzierungen.
• Ausspielung deiner Anzeige richtet sich nach dem Inhalt, den der Nutzer gerade betrachtet.
Definiere vor Finalisierung deiner Anzeige, an welchem virtuellen Ort sich deine Zielgruppe bevorzugt aufhält. So findest du die richtige Anzeigenform für deine individuelle Marketingkampagne.
Vorteile und Nachteile für Werbetreibende
Du kennst nun die Funktionsweise, die Möglichkeiten und den Ablauf von Bing Ads. Zum besseren Verständnis erhältst du im Folgenden einen Überblick über die Vorteile der Plattform.
Vorteile von Microsofts Werbedienst
• Durchschnittlich geringerer Klickpreis: Bei generischen Keywords ist der Konkurrenzkampf schwächer als auf Google, was in einem niedrigeren Klickpreis resultieren kann.
• Intuitive Nutzeroberfläche: Die Plattform führt Schritt für Schritt durch die Gestaltung einzelner Anzeigen und ganzer Kampagnen. Ein übersichtliches Dashboard erleichtert die Navigation.
• Verknüpfung mit LinkedIn: Anzeigen im Microsoft Audience Network werden auf dem Karrierenetzwerk LinkedIn platziert, was insbesondere im B2B-Bereich interessant ist.
• Flexible Anzeigengestaltung: Das Design und die Kosten der Werbeanzeigen kannst du frei festlegen und auch bei laufender Kampagne jederzeit ändern.
• Unkomplizierte Erfolgsanalyse: Die Performance deiner Kampagnen kannst du mithilfe des integrierten Reporting-Tools oder durch Verknüpfung mit deinem Google-Analytics-Konto auswerten.
• Bequemer Import: Kampagnen von Google Ads und Facebook Ads kannst du mit wenigen Klicks in die Plattform von Microsoft importieren, ohne sie komplett neu erstellen zu müssen.
Herausforderungen von Microsofts Werbedienst
• Geringere Reichweite: Bing und die verbündeten Suchmaschinen weisen niedrigere Nutzerzahlen als Google auf, sodass die Reichweite in Nischenbereichen minimal ist.
• Weniger innovativ: Da Microsoft die Funktionsweise von Google Ads übernimmt, kannst du dort eingeführte Neuerungen nur zeitverzögert bei Bing Ads nutzen. Eine Ausnahme ist die Integration von Künstlicher Intelligenz in die Internetsuche, bei der Microsoft führt.
• Keine Relevanz im mobilen Bereich: Auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets spielt die Suchmaschine Bing kaum eine Rolle. Im Jahr 2022 suchten 96,53 % der mobilen Nutzer in Deutschland über Google, nur 0,84 % nutzten Bing.
Lohnt sich die Anzeigenschaltung im Netzwerk von Microsoft für mich?
Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten, da hierbei dein Marketingziel und die Zusammensetzung deiner Zielgruppe ausschlaggebend ist. Dein Suchmaschinenmarketing allein auf Bing Ads zu fokussieren, ist zum jetzigen Zeitpunkt nicht vorteilhaft. Hierfür sind die Nutzerzahlen von Microsofts Suchnetzwerk (noch) zu gering. Die Werbeplattform kann allerdings eine sinnvolle Ergänzung zu Google Ads sein. Mit der praktischen Importfunktion kannst du dort platzierte Anzeigen zusätzlich in Microsofts Netzwerk schalten, um neue Kundengruppen zu erreichen.
Wenn du vorwiegend Desktop-Nutzer aus dem B2B-Bereich ansprechen möchtest, solltest du den Effekt von Microsoft Advertising nicht unterschätzen. Schließlich ist das Betriebssystem des Unternehmens auf vielen PCs in Büros und Homeoffices vorinstalliert – mit Bing als Standardsuchmaschine. Mit Bing Ads erreichst du daher im Durchschnitt mehr Personen mit Universitätsabschluss und gehobenem Einkommen als über Google. In bestimmten Branchen kann dies den ROI deiner Werbekampagnen verbessern.
Auch in einigen ausländischen Zielmärkten können Bing Ads deinen Marketingmix sinnvoll erweitern. So lag der Marktanteil der Suchmaschine und deren Partner in den USA bei mehr als 10 % im vergangenen Jahr – deutlich höher als in Deutschland. Noch auffälliger ist die Verteilung des Marktanteils in China. Im Jahr 2022 nutzten dort 9,63 % der Internetnutzer Microsofts Suchmaschine – Google musste sich mit nur 2,99 % begnügen. Solltest du also auf dem nordamerikanischen und/oder dem chinesischen Markt aktiv sein oder dorthin expandieren wollen, kann sich die Investition in Bing Ads lohnen.
Was ist das und was sind die Vorteile im E-Commerce?
Microsoft Advertising kann sich für Online-Shops als lohnenswert erweisen, insbesondere wenn bestimmte Faktoren berücksichtigt werden. Hier sind einige Aspekte, die bei der Bewertung des Potenzials von Microsoft Advertising für Online-Shops berücksichtigt werden sollten:
Zielgruppe: Wenn deine Zielgruppe eine Affinität zu Microsoft-Produkten und -Diensten hat oder häufig Bing als Suchmaschine nutzt, kann Microsoft Advertising eine wertvolle Möglichkeit sein, diese Zielgruppe zu erreichen.
- Wettbewerb: Im Vergleich zu Google Ads ist der Wettbewerb auf der Microsoft Advertising-Plattform oft geringer. Dies bedeutet, dass die Klickkosten niedriger sein können, was besonders für Online-Shops mit begrenztem Budget attraktiv sein kann.
- Zielgenauigkeit: Microsoft Advertising bietet fortschrittliche Targeting-Optionen, mit denen du deine Anzeigen präzise auf deine Zielgruppe ausrichten kannst. Du kannst demografische Merkmale, Standorte, Geräte und vieles mehr berücksichtigen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen vor den richtigen Personen erscheinen.
- Zusätzliche Reichweite: Durch Microsoft Advertising erreichst du nicht nur die Bing-Suchmaschine, sondern auch Partnerseiten wie Yahoo und AOL. Dies kann deine Reichweite erweitern und potenziell neue Kunden für deinen Online-Shop gewinnen.
- Daten und Analysen: Microsoft Advertising bietet umfangreiche Daten und Analysen, die es dir ermöglichen, den Erfolg deiner Kampagnen zu verfolgen und zu optimieren. Du kannst Einblicke in Klicks, Conversions, Kosten und andere wichtige Metriken erhalten, um deine Werbestrategie kontinuierlich zu verbessern.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Erfolg von Microsoft Advertising für Online-Shops von vielen Faktoren abhängt, wie der Konkurrenz in deiner Branche, der Effektivität deiner Anzeigen und der Qualität deiner Landingpages. Es kann ratsam sein, zunächst eine Testphase durchzuführen, um die Leistung der Kampagnen zu evaluieren und sicherzustellen, dass du einen positiven ROI erzielst.
Insgesamt bietet Microsoft Advertising für Online-Shops eine zusätzliche Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Es lohnt sich, die Plattform zu erkunden und ihre Eignung für deine spezifischen Ziele und Zielgruppen sorgfältig zu prüfen.
Die wichtigsten Fragen zum Werbenetzwerk von Microsoft für dich im Überblick
Du möchtest dir alle entscheidenden Fakten zu Googles Werbekonkurrent noch einmal vor Augen halten? Im Folgenden erhältst du kurze Antworten auf die meist gestellten Fragen.
Was ist der Unterschied zwischen Microsoft Ads und Bing Ads?
Bing Ads ist der ursprüngliche Name von Microsoft Advertising. Heute werden die Namen oft synonym verwendet, wobei sich die vorgenannte Bezeichnung auch allein auf Anzeigen in Microsofts Suchmaschine beziehen kann.
Was bedeutet Microsoft Search Network und Microsoft Audience Network?
Im Microsoft Search Network werden Anzeigen in Bing sowie in den Suchmaschinen von verbündeten Partnern platziert. Dies umfasst unter anderem Yahoo!, AOL, Ecosia und DuckDuckGo. Anzeigen im Microsoft Audience Network werden auf LinkedIn, MSN und anderen Partnerwebseiten geschaltet.
Ist Google Ads oder Microsoft Advertising besser?
Die Frage, ob Google Ads oder Microsoft Advertising besser ist, lässt sich nicht pauschal beantworten, denn sie hängt von den individuellen Bedürfnissen, Zielen und Zielgruppen ab. Beide Werbeplattformen haben ihre eigenen Stärken und Schwächen.
Google Ads ist die größte und am weitesten verbreitete Werbeplattform, die eine riesige Nutzerbasis erreicht. Mit Google Ads kannst du Anzeigen in den Suchergebnissen, im Display-Netzwerk, auf YouTube und in anderen Google-Produkten schalten. Die Vielfalt der Targeting-Optionen und die Möglichkeit, auf der Grundlage des umfangreichen Datenpools gezielte Anzeigen auszuspielen, machen Google Ads attraktiv. Darüber hinaus bietet Google Ads detaillierte Analyse- und Tracking-Tools, um den Erfolg deiner Kampagnen zu messen.
Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads, erreicht zwar nicht die gleiche Anzahl an Nutzern wie Google, hat aber dennoch einen erheblichen Marktanteil. Vor allem für bestimmte Zielgruppen, wie z. B. ältere Nutzer/innen oder Geschäftsleute, kann Microsoft Advertising relevanter sein. Außerdem ist der Wettbewerb oft geringer, was zu niedrigeren Klickpreisen führen kann. Microsoft Advertising bietet ähnliche Funktionen wie Google Ads, einschließlich Suchanzeigen, Display-Netzwerke und Partnerschaften mit anderen Websites.
Um herauszufinden, welche Plattform für dich besser geeignet ist, solltest du deine Zielgruppe, deine Ziele und dein Budget berücksichtigen. Es kann sinnvoll sein, beide Plattformen zu testen und die Leistung zu analysieren, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Manche Unternehmen entscheiden sich auch für eine Kombination beider Plattformen, um eine größere Reichweite zu erzielen und verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
Letztendlich hängt die Entscheidung zwischen Google Ads und Bing Ads von deinen spezifischen Bedürfnissen und Prioritäten ab. Eine gründliche Analyse und strategische Planung helfen dir, die bestmögliche Entscheidung für deine Werbeaktivitäten zu treffen.
Beide Plattformen können ein wichtiger Pfeiler in der Onlinemarketing-Strategie sein. Die zentrale Frage ist somit nicht, welches System besser ist. Entscheidender ist, welche Plattform besser zur Erreichung der individuellen Ziele beiträgt. Dies lässt sich nur im Einzelfall bestimmen.
Wonach richtet sich die Höhe des Klickpreises bei Microsofts Werbeplattform?
Der Klickpreis – oder auch Cost-per-Click (CPC) – auf der Werbeplattform von Microsoft basiert auf denselben Faktoren wie bei Googles System. Ausschlaggebend sind unter anderem das targetierte Keyword, die Branche und die Wettbewerbssituation.
H3 Wird meine Anzeige garantiert platziert?
Genau wie bei Google Ads entscheidet auch das System von Microsoft im Einzelfall, ob und an welcher Stelle die gebuchte Anzeige geschaltet wird. Hierfür spielen unter anderem die Qualität, die Relevanz und der Gebotspreis der Anzeige eine Rolle.
Wie kann ich die Kosten für Bing Ads kontrollieren?
Während der Erstellung einer Werbekampagne ist es möglich, ein Gesamtbudget festzulegen. In diesem Fall wird die Anzeige nur solange platziert, bis das Kampagnenziel erreicht oder das Gesamtbudget verbraucht ist. Diese Funktion erleichtert Werbetreibenden, ihre Ausgaben für ihr Suchmaschinenmarketing genau zu planen.
Wie viel kostet Werbung auf Bing?
Die Kosten für Bing Ads, die jetzt als Microsoft Advertising bekannt sind, können je nach verschiedenen Faktoren variieren. Ähnlich wie bei anderen Werbeplattformen richtet sich der Preis von Bing Ads nach dem Gebotssystem und dem Wettbewerb um bestimmte Keywords und Zielgruppen.
Das Gebotssystem von Microsoft Advertising funktioniert ähnlich wie bei Google Ads. Du legst ein Maximalgebot für Keywords fest, auf die du abzielen möchtest. Wenn mehrere Werbetreibende auf dasselbe Keyword bieten, kann es zu einem Wettbewerb kommen, der zu höheren Klickkosten führen kann.
Die Preise für Bing Ads können auch von der Relevanz deiner Anzeigen, der Qualität deiner Landingpage und der Gesamtqualität deiner Kampagnen abhängen. Microsoft Advertising belohnt in der Regel Werbetreibende mit hoher Qualität durch niedrigere Klickkosten und bessere Anzeigenplatzierungen.
Im Allgemeinen haben Bing Ads tendenziell niedrigere Klickkosten im Vergleich zu Google Ads, da der Wettbewerb auf der Bing-Plattform oft geringer ist. Dies kann insbesondere für Unternehmen mit kleineren Budgets von Vorteil sein, die eine kosteneffiziente Möglichkeit suchen, ihre Zielgruppen zu erreichen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die tatsächlichen Kosten für Bing Ads von verschiedenen Faktoren abhängen, wie der Branche, dem geografischen Standort, der Zielgruppe und der gewählten Werbeart (Suchanzeigen, Displayanzeigen usw.). Eine umfassende Keyword-Recherche und ein Testlauf von Kampagnen können helfen, eine Vorstellung von den voraussichtlichen Kosten zu erhalten.
Es wird empfohlen, ein Werbebudget festzulegen und regelmäßig das Kosten-Nutzen-Verhältnis deiner Bing Ads-Kampagnen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass du deine Ausgaben effektiv nutzt und eine gute Rendite erzielst.
Wenn du wissen willst, welche Faktoren sich auf deine Anzeigenkosten auswirken können, schau dir diese Artikel an.
Microsoft Advertising kann deine Onlinemarketing-Strategie sinnvoll ergänzen
In Bezug auf die Reichweite der Suchmaschinen hat Google sowie dessen Werbenetzwerk nach wie vor die Nase vorn. In den kommenden Jahren wird dies voraussichtlich so bleiben. Doch auch die Anzeigenplattform von Microsoft bietet dir als Werbetreibendem Vorteile. So sind beispielsweise die durchschnittlichen Klickpreise der Anzeigen in einigen Themenbereichen niedriger. Wenn du B2B-Kunden erreichen möchtest, kann die nahtlose Verknüpfung von Bing Ads mit LinkedIn deine Werbekampagnen beflügeln.
Microsoft Advertising in deine Onlinemarketing-Strategie einzubauen, kann deine Sichtbarkeit in deiner Zielgruppe verbessern. Im Idealfall führt dies zu einer steigenden Anzahl an Neukunden und somit zu höheren Umsätzen. Um das Maximum aus Microsofts Werbenetzwerk herauszuholen, ist gründliche Vorbereitung und gewissenhafte Umsetzung wichtig. Nicht zuletzt solltest du den Erfolg deiner Anzeigen fortlaufend analysieren, um sie weiter verfeinern zu können.
Als Best Practise gilt, Microsofts Werbedienst und Google Ads parallel zu nutzen. Durch den einfachen Import von Google-Werbekampagnen sowie die vergleichbare Funktionalität der beiden Plattformen ist dies einfach. Letztlich hängt es jedoch von deinem Marketingziel, deinem Geschäftsfeld und deiner Branche ab, ob sich Microsoft Advertising tatsächlich für dich lohnt.
Wenn du dich bei Microsoft Advertising umschauen möchtest, lade ich dich ein, die offizielle Website unter https://ads.microsoft.com/ zu besuchen. Dort findest du umfangreiche Informationen über die Plattform, ihre Funktionen und wie du deine Werbekampagnen starten kannst. Viel Erfolg bei deinen Werbeaktivitäten!
Wenn du dich unsicher fühlst und nicht weißt, wo du mit Bing Ads beginnen sollst, stehe ich dir gerne als erfahrene Werbeexpertin zur Seite. Gemeinsam können wir das individuelle Potenzial von Bing Ads für deinen speziellen Fall ermitteln und die bestmögliche Strategie entwickeln.
Darüber hinaus habe ich gute Neuigkeiten für dich: Ich kann dir dabei helfen, ein Startguthaben von bis zu 400 Euro für deine Werbeanzeigen zu erhalten. Das bietet dir einen finanziellen Anreiz, um sofort mit deinen Bing Ads-Kampagnen loszulegen.
Um von dieser Gelegenheit zu profitieren und einen Termin zu vereinbaren, stehe ich dir gerne zur Verfügung. Lass uns gemeinsam deine Ziele besprechen und eine maßgeschneiderte Lösung für deine Werbeaktivitäten entwickeln.
Zögere nicht, mich zu kontaktieren, damit wir zeitnah einen Termin vereinbaren können. Ich freue mich darauf, dir zu helfen und deine Bing Ads-Kampagnen zum Erfolg zu führen.
