Amazon Advertising: Das müssen Sie wissen

Amazon ist auf der ganzen Welt bei Jung und Alt bekannt. Zudem ist es ein stetig wachsendes Unternehmen. Es hat sich etabliert in der zuverlässigen Lieferung unzähliger sehr verschiedener Produkte. Wenn ein Kunde etwas sucht, schaut er häufig zuerst hier nach seinem Wunschartikel. Da liegt es nahe, sich von der großen Erfolgswelle mitreißen zu lassen. Durch das hilfreiche Amazon Advertising wird der eigene Bekanntheitsgrad mit großer Wahrscheinlichkeit schnell erhöht. Mit gezielten Amazon Ads können sowohl eigene Produkte als auch Brands und ganze Stores von vielen Menschen wahrgenommen werden. Sowohl bei jedem Besuch von Kunden auf Amazon entdecken diese die im Amazon Advertising geschaltete Werbung, als auch außerhalb von Amazon werden aufgrund der Amazon Ads Interessenten angezogen. So wird das besondere Interesse geweckt und die notwendige Aufmerksamkeit erregt. Die Folge ist ein höherer Umsatz und die Erwartung, viele Stammkunden zu bekommen, geht bald in Erfüllung.

Das Auffinden der Marke oder des Produkts, also die Erreichbarkeit, der Gewinn von Kunden und die Kundenbindung sind das Ziel erfolgreicher Werbung. Eine hochwertige Werbung kann bei Amazon auf unterschiedliche Weise stattfinden. Auffällige Display- und Video-Anzeigen gehören genauso dazu wie personalisierte Anzeigen. Hierbei wird die zu bewerbende Marke oder das Produkt auf Webseiten, in Apps und auf Geräten innerhalb sowie außerhalb von Amazon auf möglichst vorteilhafte Weise präsentiert. Mit der Sichtbarkeit, dem Sound und der Bewegung in Werbeanzeigen auf Amazon-Websites wird das Interesse besonders erhöht. Zudem bieten erweiterte Tools für Anzeigenplatzierungen eine noch höhere Chance darauf, schnell gesehen zu werden. Spannende Webinare für Einsteiger und für Fortgeschrittene unterstützen das Vorhaben erfolgreicher Kampagnen außerdem.

Es kann eine Herausforderung sein, hocheffiziente Sponsored Products-Anzeigen zu schalten. Um das Beste aus den Kampagnen herauszuholen, bedarf es ausgeklügelter Kampagnen– und Keyword-Management-Strategien. Sie können mich jeder Zeit anschrieben und Ihr erstes kostenfreies 1:1 Gespräch mit mir vereinbaren.

Amazon Advertising: Welche Amazon Anzeigen gibt es?

Amazon Advertising befindet sich im ständigen Wachstum und zieht viele Werbetreibende auch außerhalb der Amazon-Webseite an. Mit vielen verfügbaren Optionen kann es jedoch speziell für neue Anbieter überwältigend sein, eine Werbekampagne zu starten. Erfahren Sie welche Amazon Ads es gibt und wie diese funktionieren.

Amazon PPC
Amazon PPC (Pay per Click) sind die bezahlten Produktanzeigen, die über den Suchergebnissen von Amazon erscheinen. Diese Art von Amazon Anzeigen basieren auf Keywords und Auktionen. Die Verkäufer bieten auf die Keywords, die sie in ihrem Artikel verwenden möchten. Je höher das Gebot, desto höher der Rang. Darüber hinaus zahlen Verkäufer nur, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Diese Amazon Ads erscheinen auf der Suchergebnisseite und vermischen sich leicht mit anderen Artikeln, die organisch eingestuft werden. Sie können ebenso auf den Seiten der Produktliste erscheinen.

Abgesehen davon bieten die Anzeigen viele Vorteile. Sie erhöhen die Sichtbarkeit der Produktpalette und steigern den Umsatz. Dies ist besonders wichtig für neue Produkte, die bei Amazon am Ende der Suchergebnisse gelistet werden. Darüber hinaus erhält ein mit PPC beworbenes Produkt globale Sichtbarkeit und kann innerhalb weniger Sekunden eine Million Aufrufe erhalten. Amazon PPC ermöglicht zudem die Darstellung der Anzeigen in der Amazon-App auf Handys, Smartphones und Tablets.

Amazon Display-Anzeigen
Amazon Display-Anzeigen sind eine der bekanntesten Arten von Amazon Anzeigen für Top-Verkäufer und -Marken. Diese Amazon Ads sind visuelle Anzeigen, die das Markenimage widerspiegeln und Botschaften liefern, um Kunden zu informieren und zu inspirieren. Sie sind in verschiedenen Formaten erhältlich und erscheinen auf der Amazon-Produktanzeigeseite, auf den Produktdetailseiten und auch außerhalb der Amazon-Website. Amazon Display-Anzeigen sprechen Kunden gezielt an, die nach einem Produkt in einer ähnlichen Kategorie gesucht haben, eine Produktdetailseite auf einem der Produkte des Lieferanten angesehen haben oder auf eine Anzeige geklickt haben, die der Lieferant zuvor geschaltet hat. Amazon Display-Anzeigen geben dem Verkäufer zudem die Möglichkeit, Anzeigen für Verbraucher zu schalten, die Wettbewerber oder vergleichbare Produkte besucht haben.

Die Möglichkeit, Verbraucher nicht nur innerhalb von Amazon, sondern auch außerhalb der Website anzusprechen und erneut zu erreichen, gibt den Amazon Display Ads einen großen Vorteil gegenüber den anderen Arten der Amazon Werbekampagnen. Diese Werbetools erhöhen die Fähigkeit von Marken, ein breiteres Publikum zu erreichen. Ein weiterer Vorteil von Display-Anzeigen ist, dass sie dem Verkäufer die Möglichkeit geben, neue Käufer zu verfolgen, ebenso wie Verbraucher, die die Marke des Verkäufers noch nicht kennen. Die Anbieter haben auch die Möglichkeit, die Kampagne selbst zu verwalten oder mit dem Expertenteam von Amazon zusammenzuarbeiten: Die Managed-Service-Option von Amazon. Diese kostet mindestens 10.000 €, wobei der Preis je nach Kategorie steigen kann. Zudem variiert der Preis je nach Format und Platzierung.

Video-Anzeigen
Amazon Video Ads ist eine der neuesten Werbekampagnen von Amazon Advertising. Mit den Amazon Video Ads können Werbetreibende ihre Kunden mit zielgerichteten und hochwertigen Videos auf den Amazon Websites, mobilen Apps und Fire Tablets erreichen. Amazon Video Ads beinhalten das Markenlogo des Werbetreibenden, eine Textüberschrift und einen Aufruf zum Handeln neben dem Videoplayer. Wenn das Video zu mindestens 50% auf dem Bildschirm sichtbar ist, wird die Videoanzeige automatisch mit einem stummgeschalteten Ton abgespielt. Bewegt sich der Nutzer von der Anzeige weg, wird die Wiedergabe automatisch angehalten.

Ein großer Vorteil von Videoanzeigen ist, dass sie mehr Umsatz generieren. Amazon gibt an, dass das Hinzufügen einer Videoanzeige zu einer Produktbeschreibung die Chancen des Käufers, diesen Artikel zu kaufen, um 35% erhöht. Sie sind perfekt, um den Käufer über die Funktionen und richtige Nutzung eines Artikels zu informieren. Die Preise für Videoanzeigen variieren je nach Format und Platzierung. Wie die Display-Anzeigen auch, bietet Amazon Video Ads den Nutzern die Möglichkeit, ihre eigene Videowerbekampagne zu kaufen und zu verwalten oder mit den Beratern von Amazon über eine Managed-Service-Option zusammenzuarbeiten.

Personalisierte Anzeigen
Die personalisierten Anzeigen sind eine weitere Form der Werbekampagne von Amazon, bei der ein Verkäufer seine Anzeige individuell gestalten kann, wie er es wünscht. Hierbei wird das Verhalten der Nutzer über ihre Browser, Cookies und Geräteidentifikation analysiert. Anschließend werden ihnen Anzeigen präsentiert, die genau mit den vorherigen Inhalten übereinstimmen, die sie gesucht oder angesehen haben.

Unternehmen können die Kampagne nutzen, auch wenn sie keine Produkte bei Amazon verkaufen. Diese Art von Anzeigen erfordert, dass der Verkäufer mit dem Expertenteam von Amazon zusammenarbeitet. Dieses begleitet ihn während der Dauer der Kampagne und hilft ihm, die Anzeigen nach dessen Bedürfnissen zu personalisieren. Auch wenn es keine festgelegten Preise für diese Art von Kampagne gibt, können individuelle Anzeigen speziell für kleine Anbieter teuer sein.

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