Welche Eigenschaften erfolgreicher Online Marketer auszeichnen

Erfolg im Online Marketing ist kein Zufall. Wer weiß, auf welche konkreten Eigenschaften es in der Branche ankommt, kann sich eine solide Grundlage schaffen. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine Marketing Tätigkeit in einer Agentur, in einem großen Unternehmen oder als Freiberufler handelt. In jedem Fall wären Online Marketer gut beraten, sich die folgenden Aspekte zu Herzen zu nehmen.

1. Ohne Zeitaufwand und Konzentration geht es nicht
Ob Großprojekt oder Einzelauftrag – erfolgreicher Online Marketer braucht seine Zeit und die entsprechende Konzentration und Liebe zum Detail. Wer nebenher noch weitere Aufgaben für die Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung wahrnimmt, läuft Gefahr, sich zu verzetteln. Gerade Unternehmen sind hier gut beraten, traditionelles Marketing und Online Marketing als gleichberechtigte Säulen einzuplanen und ihren Mitarbeitern den notwendigen kreativen Spielraum zu geben.

2. Infrastruktur und Budget für die eigene Online Marketing Abteilung
Eine eigene „In-House“ Abteilung für Online Marketing zu unterhalten ist kostspielig, birgt aber durchaus Vorteile, die sich letzten Endes auszahlen. Wer mit seinen Produkten oder Dienstleistungen überwiegend auch im Web unterwegs ist, die finanziellen Mittel für Fachkräfte, Expertise und technische Infrastruktur (wie beispielsweise DSPs und AdServer) aufbringen kann, hat mit einer eigenen Abteilung die Zügel selbst in der Hand. Regelmäßige Fortbildungen der Mitarbeiter sollten hierbei selbstverständlich sein.

3. Allrounder oder Online Marketer Spezialist?
Die Praxis lehrt uns täglich: Online Marketer kommen nicht drum herum, sich in allen Bereichen des Metiers auszukennen. Content Management funktioniert eben nicht ohne das Wissen um SEO, SEA oder Social Media Dynamiken. Der Aufbau eines persönlichen Spezialgebiets ist ein Pluspunkt. Überhaupt: ohne kontinuierliche Weiterbildung mittels eigener Recherche, Austausch mit anderen Experten oder durch die Teilnahme an Seminaren, verliert ein Online Marketer den Anschluss. Denn Suchmaschinen entwickeln sich in rasantem Tempo weiter, und auch die Ansprüche der User wandeln sich stetig.

4. Verantwortung übernehmen
Erfolgreiche Online Marketer zeichnen sich durch ein hohes Maß an Verantwortungsbewusstsein aus. Das bedeutet nicht, dass jedes Projekt im Alleingang zum Abschluss gebracht werden muss. Aber als zuständiger Beauftragter sollte man stets im Hinterkopf behalten, dass man am Ende für die Einhaltung des Budgets und für eine gelungene Markenbotschaft verantwortlich zeichnet.

5. Neugierig und lernfreudig bleiben
Digital Natives sind mit den neuen Kommunikationsmitteln aufgewachsen. Online zu sein, gehört für sie zum Alltag dazu. Sie bewegen sich sicher auf den verschiedenen Plattformen und wissen in der Regel, wie man die neusten Devices handhabt. Wer vor den 1980er Jahren geboren wurde, muss sich vieles erst erarbeiten. Wer den Aufwand nicht scheut, neugierig bleibt und gewillt ist, Neues zu lernen, kann ebenso erfolgreich am Ball bleiben.

6. Zahlen – je komplizierter, desto lieber
Wie im traditionellen Marketing, besteht auch Online Marketing zunächst aus Zahlen. Es geht um Statistiken, Datenauswertung, Budgets. Online Marketer lieben den Umgang mit Zahlen. Wer sich in diesem Bereich eher schwer tut, sollte seine Einstellung nochmals überdenken und die Voraussetzungen optimieren.

7. Die Realität stets vor Augen
Online Marketer haben stets die Realität im Blick. Sie wissen, dass theoretische Analysen und ausgeklügeltes SEO allein, noch keine erfolgreiche Kampagne ausmachen. Und sie kennen die Grenzen von Werbewirkung und emotionaler Überzeugung ihrer Zielgruppen. Kurz: sie überschätzen sich nicht und kommunizieren dies auch ehrlich und authentisch.

8. Kundennutzen und Markenimage im Fokus
Trotz aller Verantwortung fürs Budget und bei allem Realitätssinn, vergessen erfolgreiche Online Marketer niemals das Markenimage und den tatsächlichen Nutzen für ihre Kunden.

9. Begeisterung für die Arbeit
Jeden Tag aufs Neue eine echte Begeisterung für die Arbeit aufzubringen, ist der wohl grundlegendste Aspekt für erfolgreiches Online Marketing. Aus Elan und Leidenschaft entstehen die besten Ideen. Hürden sind dann kein Problem, sondern eine Herausforderung, die kreativ gelöst wird und neue Erkenntnisse bringen.

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